谢钟秀和冯潇霆
华为Mate 50系列发布仅一天，苹果就发布了iPhone 14系列。
9月8日凌晨1点，2022苹果秋季发布会揭幕，发布了Apple Watch系列，AirPods Pro 2，iPhone 14系列。
从整场发布会以及各社交平台的讨论来看，苹果本次秋季发布会最令人印象深刻的是面向极限运动者的Apple Watch ultra以及iPhone 14 Pro系列的动态岛交互设计。
在微博，等平台，燃元看到很多用户表示一开始没觉得‘药丸’好看，但是动画效果太棒了，智能岛的呈现太惊艳了。
但总体来说，最受关注的iPhone系列，除了iPhone 14 Pro的动态岛交互设计，其他方面都有所欠缺。
硬件方面，iPhone 14和iPhone 14 Plus使用iPhone 13 Pro的A15仿生芯片，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max使用最新的A16仿生芯片至于其他新功能，iPhone 14系列和刚刚发布的华为Mate 50系列一样，支持卫星通信，以及拍照和拍照功能的提升
对此，消费者似乎并不满意iPhone 14和iPhone 14 Plus发布后，有用户直言iPhone 14用了iPhone 13 Pro同样的A15仿生芯片，这是在清库存吗以及一款手机发布两年对于iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max，用户表示药丸过渡好，其他都在挤牙膏
不过在色彩方面，iPhone 14可以说是稳定的发布会显示，iPhone 14和iPhone 14 Plus有浅蓝色，粉紫色，黑色，白色和红色，而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max有深紫色，金色，银色和黑色
在发布会之前，公众对iPhone 14系列的颜色有很多猜测，包括浅蓝色，粉紫色和紫色就发布会而言，iPhone 14的主色调是紫色
这是一个有争议的颜色，因为在正式发布之前，有用户说14 Pro max如果新颜色只有紫色会省钱，讨厌紫色但正式发布后，有用户表示真香苹果的配色还是顶级的，那种紫色一看就是很贵很高级的感觉
某种程度上，这是一场价值有余，硬件不足的发布会回顾9月6日华为Mate 50系列的发布，似乎我也有这种感觉高配低配没什么可谈的，所以比Mate40好日前，华为Mate 50系列发布后，有用户如此表示
这也是当前手机市场面临的普遍困境新手机功能不明显，在吸引用户付费方面有些乏力
反映在数据上，就是手机市场的不景气中国信息通信研究院最新发布的《2022年6月国内手机市场运行分析报告》显示，2022年1—6月，国内市场手机总出货量共计1.36亿部，同比下降21.7%
根据研究机构CINNO的数据，2022年上半年，中国市场智能手机销量约为1.34亿部，同比下降16.9%CINNO直言，2015年上半年最差的销售业绩
市场似乎看好苹果的秋季发布会美国东部时间9月7日，苹果股价伴随着盘中的震荡继续上涨发布会结束后，股价仍小幅上涨，盘中一度涨至156.67美元/股收盘涨幅有所收窄截至北京时间9月8日，美国股市收盘，苹果收盘于155.96美元/股，最新市值2.51万亿美元
只是手机市场疲软伴随着华为，苹果相继发布新品，能否注入活力，可能还得等待市场给出答案
01
谁会买iPhone 14。
在发布会之前，市场对iPhone 14有很多期待。
整个8月和9月初，苹果不时出现在微博热搜上，iPhone 14涨价或低于预期，iPhone 14 Pro惊叹号孔可显示药丸形状，iPhone 14颜色，iPhone 14 Pro将配备更大电池各种话题和花样占据热搜榜
在发布会的前一天，#苹果将捐款支持四川救援重建的话题也引来众多讨论。
用户对iPhone的期待和关注可见一斑。
发布会前，燃元在社交平台上看到，很多用户都在讨论即将发布的iPhone 14系列的颜色，以及如何抢首发。
我换手机上瘾了，所以想抢首发一位用户告诉燃维有用户表示，因为马上要出国留学了，所以想抢在出国前拿到首发
但也有老果粉对新iPhone并不兴奋。
9月8日凌晨的发布会被戏称为科技春晚燃元在微博平台看到了，很多用户在微博里实时发布了发布会哔哩哔哩的电影飓风等主机也开始了新闻发布会的直播
但是，果粉阿天果断拒绝熬夜看这场苹果发布会因为手机的配置规格在网上早就被炒得差不多了，看过市面上iPhone 14系列配置的阿天已经没有下单的冲动了
我是苹果老用户，用苹果的全家桶就不说了只是苹果手机从iPhone 4s开始，除了iPhone 12系列，其他系列我都买过现在我用的是iPhone 13 Pro max，因为电池相比之前的系列有了很大的进步，所以目前没有强烈的更换需求一个田说
不过，阿天也补充说，他会等第一批产品上线，看到用户的反馈后，再决定是否购买。
对于大多数人来说，iPhone 14系列的性能提升并不是太大。
iPhone 14和iPhone 14 Plus的硬件配置与iPhone 13 Pro基本相同IPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max用的是A16仿生芯片，而且因为动态岛交互设计，让人很兴奋
如果我选择iPhone 14 Pro，一定是因为这个智能岛有用户直言不讳
新增动态岛功能，即挖掘前置镜头的槽位，增加新的交互方式，在前置镜头部分显示通知，音乐播放，通话等信息。
观看了观众发布会的苹果用户陈平表示，智能岛和药丸屏的互动优化是观众最感动的事情之前看网上路透，觉得丸屏和刘海平比起来很丑，没想到和智能岛，全天候显示的结合让我眼前一亮
另一位专业博主朱庆告诉燃烧的元，iPhone 14最吸引人的是相机系统的升级我现在用的是13 Pro max，拍照效果很好，但是看发布会的介绍，14 Pro版本的摄像头增加到了4800万像素，感光器比13 Pro大除了电池，各方面的配置也得到很好的提升关键是没有涨价我认为我仍然需要升级我的‘工具’
颜色方面，苹果这次也打得很稳。
最近几年来，苹果的发布会和创新被嘲讽为炒冷饭和挤牙膏唯一的好处就在于变色，变色还是变色从最初的黑白，到iPhone 5S的土豪金，iPhone 6S的香槟金，再到后来的红，紫，绿苹果可以说是色卡最好的手机厂商了
色卡策略也促进了苹果的销售比如2015年iPhone 6s玫瑰金上市时，有报道称新一代iPhone 6s和iPhone 6s Plus上市三天后销量高达1300万台，创下新纪录，其中玫瑰金在包括中国在内的多个市场都卖断货
新发布的iPhone 14占据了紫色的C位在挤牙膏的创新和消费疲软的大环境下，能否给iPhone销量带来惊喜还不确定
02
能提振手机市场吗。
今年的手机市场可以说是惨淡和寒冬并存。
除了ICT研究所发布的数据和CINNO直言不讳的2015年上半年最差销售业绩Counterpoint的数据也显示，2022年第二季度中国智能手机销量下降了14.2%
受第五波新冠肺炎疫情影响，本季度销量比第一季度下降12.6%，不到2016年第四季度历史销量峰值的一半上一次销量低于本季度是在2012年第四季度，当时iPhone 5刚刚推出近十年Counterpoint在报告中写道
手机厂商的中报数据和实体店的经营情况也证明了这一情况。
日前，小米集团公布了2022年第二季度财报数据报告显示，2022年上半年，小米实现营业收入1435.22亿元，同比下降12.8%，净利润8.35亿元，同比下降94.8%，调整后净利润49.4亿元，同比下降60.1%
收入和利润的下降与小米的主要收入贡献——智能手机业务的销量下降密切相关根据小米集团2022年Q1和Q2数据，2022年上半年，小米智能手机全球出货量为7760万部，较去年同期下降24.1%
9月7日18: 00，燃元前往北京朝阳区蓝色港湾国际商圈，在商圈停留约45分钟商圈有三家店:华为智能生活馆，小米之家，三星授权体验店除了华为智能生活馆店内有1—3组客人，并且刚刚发布了Mate 50系列手机，小米之家和三星授权体验店都比较冷清
值得一提的是，8月22日，三星刚刚发布了新的Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4，并在蓝色港湾新建了三星Galaxy折叠屏的flash体验店日前，燃元路过时，pop—up店内并无客人
手机卖不出去的背后，是不换手机的年轻人和没有吸引力的新手机。
去年买的这个手机，现在用着北京的魏巍告诉燃元，我当时换手机是因为上一部手机的前后屏都被我弄坏了
成都的周舟说:我去年二月买了手机，因为它被偷了。
至于他们是否会购买新的iPhone 14，魏巍和周舟都表示不会
现在基本上不想买新手机了，除非是非常必要的情况，比如手机太不好用了，或者手机丢了或者没了薇薇直言，新手机让我心动，但我成熟了，清楚地知道钱包不允许
用了两年前买的iPhone 12的倪妮也直言没钱。
可能数据更直观2022年2月，Counterpoint Research副研究总监伊桑·齐在接受媒体采访时表示，目前，用户平均更换周期已经超过31个月Counterpoint Research的相同数据显示，2018年平均用户更换周期为22个月，2019年初为24.3个月
vivo执行副总裁兼首席运营官胡白山之前接受采访时也说过，我记得最早是16—18个月，后来是20—24个月，最近是36个月。
年轻人不换手机不仅是消费行为的改变，更是新手机吸引力的下降胡白山还提到，产品不创新，吸引不了用户，用户换机速度延长
如果换手机，我想试试华为的折叠手机苹果现在已经从10变成13了跟没换过差不多没什么区别我觉得没必要买周舟说，但是我现在的手机很好，所以暂时不会考虑买新的
现在内置的手机都差不多了，就看颜色和价格吧有用户直言不讳从这个角度来看，苹果的色卡策略或许有其正确性
至于提振手机市场，华为Mate 50系列和iPhone 14系列的发布可能会给手机市场带来一点新鲜感。
比如9月7日在蓝色港湾的店里看到了烧钱，很多消费者都是来用Mate 50系列新手机的iPhone 14系列发布前夕，围绕iPhone 14的讨论非常多，热搜此起彼伏可见市场对两款新手机还是充满热情的
另外，你会买iPhone14吗由微博用户boss于9月1日发起调查中，截至9月8日凌晨1点，共有5.2万人投票，其中2.6万人选择否，占50%，另有1.3万人选择是，另有1.3万人选择出来看看
03
苹果除了手机还有什么。
国内手机市场不景气，但苹果高端市场略显轻松。
Counterpoint Research数据显示，2022年第二季度中国高端智能手机前六名分别是苹果，vivo，华为，荣耀，小米和OPPO。
Counterpoint Research数据显示，相比整体市场14%的同比下滑，高端市场销量仅下降10%600—799美元的高端市场和1000美元及以上的旗舰高端市场均在2022年第二季度录得增长
但是苹果并没有高枕无忧。
9月6日15时，燃元在北京朝阳区苹果零售店停留约20分钟在这20分钟里，只有一两个客人偶尔光顾手机区，而更多的顾客聚集在电脑和平板电脑区
可能只是新iPhone发布的时候，大众还在等待iPhone 14，没有热情去商店购买iPhone 13。
此外，在今年的618，一向冷淡的苹果也加入了促销阵营，这似乎也显示了苹果的急迫苹果急需新产品来激发消费者的热情，保持销量
可是，毕竟智能手机市场已经发展成为一个成熟的市场伴随着市场的饱和，消费者手机更新换代的放缓，苹果的高增长必然难以维持苹果显然需要iPhone以外的业务来维持其高市值
但从苹果公布的数据来看，很明显除了iPhone业务之外，没有任何业务可以挑起公司的脊梁2022财年第三季度财报显示，除iPhone以外的所有硬件都呈现下滑趋势尤其是可穿戴业务，同比下滑7.7%，这是可穿戴业务首次录得同比下滑
另一方面，伴随着软件服务收入占比越来越高，软件服务逐渐成长为苹果硬件之外的第二条增长曲线苹果2022财年第三季度的数据显示，软件服务收入同比增长12.2%，至196亿美元虽然经营业绩与市场预期的197亿美元持平，但未能维持高增长神话，增速已回落至历史低位
在这次秋季发布会上，虽然库克并没有像外界盛传的那样介绍苹果的AR新品，但是AR产品的重要性不言而喻。
2021年底，库克在接受采访时反常地透露了公司的3A未来计划我们非常关注AR，我们非常关注AI，我们非常关注自动驾驶库克还将这些描述为核心技术，将被应用于各种不同的方式
虽然苹果要研发的AR，人工智能，自动驾驶都是业内尚未公开的秘密，但其实早在2015年就在外界的报道中发现了一些端倪当时苹果开始秘密测试汽车项目，同时通过收购企业组建自己的VR/AR项目组
但时隔近十年，工程进度依然缓慢苹果的造车团队从2018年开始经历了多次变动，现在车辆上市计划依然遥遥无期相比之下，AR项目表现更好早在2019年就有产品上市的消息传出，但截至刚刚召开的发布会，仍然没有AR相关的产品
不过，在季度财报会议上，库克回应了分析师提到的AR相关问题，虽然库克的回答只是列举了AR应用的数量，并没有正面回答公司下一步发展AR的路线与此同时，根据彭博最近的一份报告，苹果已经开始注册与现实相关的商标，包括现实一号，现实专业版和现实处理器
很显然，库克虽然提出了未来的三个方向，但他把重心放在了AR上2021年，彭博记者马克·古尔曼预测了苹果CEO的未来，称库克特别关注苹果的增强现实眼镜苹果的硬件AR/VR努力很可能成为库克监管的最后一个主要产品类别，而不是更长期的汽车项目
AR能否成为苹果新的产品类别关于这一个问题，或许我们可以从发布会结束时留下的彩蛋中得到答案
而且从苹果iPhone业务的疲软表现和其他硬件的同比下滑来看，ar也很有可能成为接棒iPhone的神话大旗。
*文中阿天，，，魏巍，，倪妮为化名。
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