7月28日晚间，九华旅游发布2022年半年报报告显示，公司2022年上半年营业收入1.19亿元，同比下降51.88%，归属于上市公司股东的净利润亏损3292.3万元，同比下降162.32%，归属于上市公司股东的扣非后净亏损3718.93万元，同比下降181.84%，经营产生的现金流量净额为5，406.96万元，较上期下降210.81%
由于国内疫情蔓延，上半年旅游业受到很大冲击作为2022年a股自然景区行业的首份中报，九华旅游的这份中报不可避免地反映了上半年旅游的经营情况尽管自6月份以来，许多地区的旅游政策有所放松，文化和旅游活动也逐渐恢复，但旅游公司要恢复到以前的水平并不容易
半年报发布后，截至7月29日收盘，九华旅游股价下跌，当日下跌3.67%，收盘价为22.83元/股，较年内高点下跌近20%。
对于此次业绩下滑，九华旅游认为，国内疫情多发，尤其是3月份以来，受到主要客源地长三角地区疫情的严重冲击，公司经营生产受到较大影响。
事实上，不仅仅是九华旅游这种自然景区上半年业绩受损严重在今年中报的业绩预告中，丽江股份预计净利润亏损4800—5700万元，黄山旅游预计亏损1.5—2.15亿元，张家界预计亏损105元
毛利下降42.72个百分点。
除了疫情导致的收入和利润下滑，重资产的高运营成本也让九华旅游难以摆脱经营压力营业收入下降51.88%的同时，营业成本仅下降12.29%Wind数据显示，报告期内，公司销售毛利率由去年同期的48.09%下降至5.37%，整体降幅达80%
九华旅游表示，由于国内疫情反复，旅游市场格局和游客需求发生变化，旅游企业生存压力加大，需要更强的适应能力和韧性旅游业的洗牌，转型和创新正在加速报告期内，九华旅游推进数字化转型升级，通过两微摇官方平台，构建全媒体营销矩阵
国家商报记者注意到，由于线下销售场景被屏蔽，不少景区开始数字化转型，将营销宣传阵地搬到Tik Tok，小红书等线上平台通过内容整合和价格推广，将游客转化为游客，增加景区销售收入
在很多景区官方账号的窗口上，都有文创产品，酒店住宿，餐饮，门票，索道票等产品的链接，消费者可以直接在线购买九华旅游表示，公司正在进行文创产品，农副产品，九华健康素食的规划开发，走轻资产资源整合之路，实现流量转化
可是，在线上解决景区管理的压力并不容易《2022 Tik Tok旅游生态报告》显示，截至2021年12月，Tik Tok共有10.47万家旅游企业开通了企业账户，通过直播和短视频抓取C端流量，竞争程度明显
记者看到，九华旅游已入驻Tik Tok官方平台九华山景区，目前拥有15.7万粉丝在账号上显示的商品窗口中，仅价值160元的花台索道旺季上下票成人票就有148张在团购中售出，总销量仅2万多张店内销量最高的文化创意产品九华山听歌摆件，以39元的价格卖出了99件相比网络名人景区，似乎它能贡献的收入相对有限
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