业绩过剩的背后，是市场饱和，技术潜力有限。
苹果的主业可能真的会从智能手机变成芯片。
北京时间6月7日凌晨1点，苹果2022年全球开发者大会如期在线举行总的来说，这次大会软硬兼施操作系统方面，苹果更新了iOS 16，iPadOS 16，macOS Ventura和WatchOS 9等虽然没有苹果汽车，但苹果对CarPlay进行了大幅更新，试图重新定义智能手机与汽车的车载交互体验，更重要的是，在两年过渡计划结束时，苹果发布了M2芯片和首款搭载该芯片的MacBook系列产品
两年前，在2020年的WWDC开发者大会上，苹果宣布放弃X86架构，推出基于ARM的Mac电脑芯片M1它还表示，Mac将改用该公司开发的定制芯片，并计划在两年内完成过渡在随后的两年时间里，苹果相继发布了M1，M1 Pro，M1 Max和M1 Ultra系列芯片，以及搭载这些芯片的一系列产品
芯片逐渐成为苹果每次发布会的主角。
这个决定对苹果来说是不得已而为之:智能手机行业整体退潮，造车业务复杂多变，进展不佳供应链问题导致硬件产品产能下降，软件服务收入和利润增速下降多重压力下，芯片可能成为CEO库克带领苹果软着陆的重要抓手
以核心技术构筑护城河，抢占竞争优势，已经成为许多制造业和科技界企业家的共识这两年苹果的发布会也不断通过芯片提到这一点很多产品发布后，人们往往只记住两点:我们自己的芯片是高超的，搭载我们自己芯片的产品是高效的，有创意的
但是，技术带来的改变并不是万能的，也会经历一个大起大落的周期。
给库克打一针强心剂。
提升业绩，利用绝对效率，战胜对手，逆势发展，是库克近两年的成长策略。
在苹果关于M2芯片的叙述中，它从未被视为一个组件。
日前，彭博新闻的记者马克·古尔曼在其最新一期的Power On中列出了新款MacBook Pro的几大变化，包括芯片的命名他说，一名Mac开发者告诉他，新的苹果芯片的名称:M1 Pro和M1 Max出现在应用程序日志中，与之前的M1X猜测相反可是，gourmain表示，苹果最终可能不会采用这种令人困惑的命名方式在芯片命名上，他认为以苹果的风格，它们可能会被称为M1X和M1Z，其中Z代表更好的GPU性能
名字是最明显的标签，显示着一个企业想要向世界传达的信息延续pro和Max的命名规则，可以看出苹果是把芯片当做正式产品来做，而不是把它当做一个组件来对待
可是，虽然M2成为今天发布会的最大亮点，但它不同于通常的发布会，芯片总是受到好评在这场发布会之后，著名科技媒体Tomshardare表示，苹果公司所吹捧的M2芯片并没有想象中的那么令人印象深刻
苹果硬件高级副总裁Sluggie表示:M2开启第二代M系列芯片，超越M1的优秀功能伴随着我们继续关注节能性能，M2带来了更快的中央处理器，图形处理器和神经引擎根据消息显示，M2将比M1多25%的晶体管和50%的带宽，其性能将高出18%
但无论从这些对比数字，还是从M2芯片在发布会上所用的时间，把芯片作为MacBook系列产品的主要卖点，还是从众多的细节和文案，都可以看出苹果的焦虑。
2022年4月底，苹果发布了第一季度财报。
总的来说，形势看起来不错无论是智能手机还是PC，数据都在增长
根据IDC公布的数据，苹果在2022年第一季度的MAC和MacBook出货量为720万台这比2021年第一季度的690万出货量同比增长了4.3%，这要归功于包括14英寸MacBook Pro和16英寸MacBook Pro在内的新硬件的发布苹果的PC市场份额从8.1%增长到8.9%
市场研究公司Strategy Analytics的报告也显示，2021年第一季度，苹果来自A系列和M系列应用处理器的收入增长了54%苹果的iPhone，iPad和Mac设备因为其内部的半导体投资而受益匪浅该机构表示，苹果用M系列芯片取代英特尔芯片，重燃了移动计算大战
但这种成长看起来更像是疲惫。
数据显示，2022年第一季度，全球PC出货量同比下降5.1%，从8480万台降至8050万台不仅仅是个人电脑市场处于顶端中国信通院数据显示，今年1—4月，国内手机出货量8742.5万部，同比下降30.3%根据Counterpoint Research的数据，2022年第一季度，全球智能手机出货量为3.28亿部，同比下降7%，环比下降12%市场研究机构GfK预测，2022年中国智能手机销量将跌破3亿部，回到10年前的水平
天风证券分析师郭明表示，中国主流安卓手机制造商今年削减了约2.7亿部订单。
警惕过度的高性能
三个月前，2022年3月9日凌晨，苹果召开2022年春季发布会，一口气发布了采用A15芯片的新款iPhone SE，采用M1 Ultra芯片的Mac Studio，采用M1芯片的新款iPad Air，采用A13芯片的Studio Display以及加入iPhone 13系列的新配色苍岭绿。
整个发布会持续了58分46秒，每一个字似乎都在强调芯片的超强性能在此之前，2021大会也是如此——不提产能，需求减弱，业绩大幅提升
我们的两年过渡计划已经过去了一半，一切都从M1芯片开始这是我们第一款为Mac设计的芯片M1是一个突破它彻底改变了我们最受欢迎和价格友好的产品，并重新定义了其功能特性凭借更强大的性能和更长的电池寿命，反响极其热烈库克介绍道
在M1 Pro和M1 Max发布的当天，有网友在社交媒体上写道:第一次，M1 Pro/Max的强大性能让我觉得性能过剩它的性能太强大了，即使我有足够的预算也不会买今天的苹果有当年的味道
我感觉买了之后只有一个体验，就是续航很强平时用一个办公软件，手机上网，玩游戏，看电视剧别人说是很强的性能，我感觉不到沈野说:最近，我会反思看来我在日常生活中并没有用到这些表演更重要的是，这次M2的表演比原来的表演更精彩也许人们喜欢视频剪辑，程序员可以使用它
当一个行业的产品开始不断强调技术性能，脱离用户真实使用场景的时候，我们就需要警惕了这在商业史上并不是第一次
业绩过剩的背后，是市场饱和，技术潜力有限。
2005年3月，索尼电视业务出现赤字无法推出过去索尼风格的激动人心的产品，技术索尼的地位开始动摇在这样的背景下，当年10月，索尼推出了BRAVIA系列产品包括高端的X系列和中端的S系列，V系列在X系列产品中，采用了DRC技术，即独家的数字高清技术
BRAVIA系列产品一上市，销量就非常好直到第二年，其销售势头并未放缓，位居市场第二得益于BRAVIA系列产品，索尼取得了不错的业绩但是出色的销售业绩并没有解决赤字问题——the——DRC技术不在索尼自己手里，成本太高
李世太在他的书《技术之死》中记录了这一时刻:索尼的电视业务总监决定停止使用DRC技术据说他之所以做出这个决定，是因为他对比了采用DRC技术的电视和不采用DRC技术的电视的画质通过目测，他认为两个图像没有太大区别
美国松下电器公司前董事长岩谷秀吉也看到了松下这艘大船难以掉头的问题在《松下幸之助在哭泣——日本家电业衰落的启示》中，他提到:只要生产出高质量的产品，就会被全世界的消费者认可和接受这种坚定的信念让日本厂商最近几年来付出了沉重的代价
今天的苹果，和当时的松下类似，也是在行业逐渐成熟，发展受限的背景下作为行业巨头风格，显然是市场所期待的，也选择了高端和科技来突破不同的是，DRC技术不在索尼手里，而苹果M系列的芯片却牢牢掌握在自己手里
或许这就是库克有信心在两年过渡计划中结束与英特尔的合作和对芯片的执念的主要原因。
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