汽车行业产值大、消费占比高，是拉动经济的重要支柱产业，汽车行业的良性发展直接关乎经济大盘的稳定。今年上半年受国内疫情反复以及国际经济形势低迷的影响，整个汽车行业发展受影响较为严重。
为提振汽车消费，促进汽车行业发展，今年5月底，国家发布了减征车辆购置税政策，多个城市也纷纷出台汽车消费券、以旧换新、松绑限购政策等措施。加之6月以来国内疫情得到较为有效的控制，汽车行业迎来了疫情后的机会拐点。
中汽协预判车市复苏将继续延续
在中央利好政策的带动下，中国汽车行业下半年将有望迎来持续复苏的局面。
回顾我国分别在2009、2015年两次出台减征购置税、“汽车下乡”、“以旧换新”等汽车行业的相关政策，通过大规模财政补贴刺激汽车消费，提振效果显著。我国汽车行业分别在2009、2015年迎来阶段性增速的高点。
今年随着减征车辆购置税政策的落实，汽车行业也从3-5月的“阵痛”中逐渐走出，销量开始回暖。中国汽车工业协会(中汽协)公布最新数据，7月，汽车产销分别完成245.5万辆和242万辆，环比分别下降1.8%和3.3%，同比分别增长31.5%和29.7%。当月产销量虽然低于上月，但为历年同期最高值，总体判断目前行业发展的态势良好，并有望继续延续。其中，国内乘用车产销分别完成221万辆和217.4万辆，环比分别下降1.3%和2.1%，同比分别增长42.6%和40%。
图片来源于中汽协
据中汽协预判，结合近期从中央到地方出台的一系列刺激汽车消费的政策，8月汽车市场会继续保持稳定增长，特别是随着9月汽车市场传统黄金消费季的到来，乘用车产销将会呈现快速增长。
造节营销或助力下半年车市进一步释放消费潜能
除了依赖政策宏观调控的手段来促进汽车消费提升外，类似双十一、618的“造节营销”对于消费的刺激作用已经被反复印证。自2009年第一个“双11”促销活动开始，无论是天猫“双11”、还是京东“618”，每年不断创造新高的成交纪录，刺激着每一个消费者和品牌的神经，对外界展示着造节营销的强大生命力。然而，6月已过，11月未来，在这个8月政策利好，汽车销量回暖的关键节点，也同样需要一场专属于汽车行业的营销节日来刺激消费。
8月18日，国内头部汽车互联网平台易车将二度联合浙江卫视，为汽车行业举办“超级818汽车狂欢夜”，以此释放巨大的流量与政策红利共振，提振8月乃至下半年汽车消费。
2022年“超级818 汽车狂欢夜”官方海报
据悉，晚会本身相较首届实现了包括内容、科技、阵容、传播、互动以及植入在内的六大升级，不仅邀约当红明星、艺人、歌手表演精彩的歌舞秀和综艺秀，还首创综艺式晚会篇章定制，携手《中国好声音》、《王牌对王牌》、《嗨放派》、《天赐的声音》、《奔跑吧》等经典综艺IP，打造以此命名的五大主题空间，呈现冠军唱将聚首、汽车版惊天魔盗团、巅峰音乐合伙人、灌篮高手对决、跑男等经典名场面。舞美呈现也将更为炫酷，体现强烈的未来和科技感。
晚会之外，还联合主流汽车品牌、车型和百城千店汽车经销商举办长达三个月、贯穿整个三季度的电商促销活动“818购车狂欢季”，并打造包括联名直播周、临场感直播月、大事件多端联动直播在内的数智化直播场，多管齐下地承接晚会带来的海量流量和购车需求，不少车企也释出了诸如整车秒杀、大额抵扣券、购车返现、购置税补贴、购车红包等补贴和优惠，释放中国车市的消费潜能。
据悉，去年该晚会除吸引了超过2.21亿人次在线观看外，共获得线上销售订单4.39万个，累计成交额64.2亿元;截至8月31日电商促销活动结束订单量突破7.24万，累计成交额高达106亿。可见“带货”能力惊人。
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