过去，品牌的思维主要关注在logo是否易于记忆和识别，而如今进入到了故事+人设+世界观形成的共识、共情的时代。这个时候承载着人的情感、文化的IP思维，将会给品牌带来更多价值。深谙营销之道的王老吉，通过持续输出内容的方式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖，也实现了品牌与用户之间的沟通，为品牌进一步占领市场提供了更多可能。
作为有着百年历史的凉茶品牌，王老吉历年来的节日营销都给消费者留下了深刻印象，而王老吉凉茶之所以能够在众多市场营销中脱颖而出，很关键的一个原因就是定制罐的出现。得益于一系列有梗有趣的定制罐，除了其承载的各种美好祝愿之外，它进一步拉近了品牌与消费者的距离，通过罐身DIY形式让用户能够充分地掌握话语主导权，“我的罐子我做主”，再利用个性化定制进一步激发用户分享欲，在罐身内容之外赋予定制罐更强大的社交货币属性，从而令产品在年轻圈层破圈中快速传递。
除此之外，王老吉凉茶自带的“吉文化”刚好呼应了中华传统文化，而王老吉通过一系列的定制罐，借由一次次的罐身焕新，已经构筑起了自己的“吉文化”个性IP，它不仅成为王老吉刻在底子里的品牌基因，也成为能与消费者产生情感共鸣的文化沟通桥梁，形成更高层次的情感共振，从而助推价值消费水涨船高。
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